Greenpeace frappe fort avec sa campagne anti-Volkswagen

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Vous vous souvenez certainement, de la pub Volkswagen StarWars qui a fait le tour du monde lors du dernier SuperBowl. Il n’en fallait pas plus à GreenPeace, qui dénonce les actions de Volksvagen par rapport à son non-engagement pour la protection de l’environnement, de créer une campagne viral sur le même thème. Volkswagen ayant mis en scène avant un mini-dark vador, GreenPeace se positionne comme le bon côté de la force et vous pousse à les rejoindre. Analysons !!!

Tout a commencé quand Greenpeace à mis en ligne une vidéo parodiant la pub Volkswagen StarWars intitulé : VW : The Dark Side (le coté obscur) qui a été posté le 27 juin 2011

Voulant surfer sur le « buzz » qu’avait créé la pub de Volkswagen, GreenPeace réplique en mettant en avant des mini-jedis, mini-princesse leila et autre personnages cultes de Star Wars, se liguant tous contre le côté obscur de la force et l’étoile noir VW.

Greenpeace aurai pu tout simplement s’arrêter à une opération coup de poing viral avec la vidéo mais c’est mal connaitre l’organisation. En plus de la vidéo Greenpeace, a ouvert un mini-site dédié, sortons la palette et décortiquons le.

#1 Les ingrédients d’un site viral en 7 points

1. Le logo : Attaque de la marque par un détournement de deux logos connus, VW et Star Wars
2. Le compteur : On pensait que le compteur était has-been et bien non ici il a son utilité. Ce compteur agit comme une pétition chaque personne rejoignant la rébellion est comptabilisé
3. Multilangue : Le site est disponible en 9 langues donc facilement partageable dans différents pays / Le bouton J’aime : Indispensable je dirai
4. Le logo Greenpeace : Rappelant qui est à la base de l’action
5. La vidéo : Vidéo VW The DarkSide parodiant la pub avec les boutons partagés juste en dessous
6. Le manifeste de la rébellion : 3 points dénonçant les actes de VW
7. Le formulaire d’inscription : Ce formulaire vous permet de rejoindre le bon côté de la force et ainsi participer à un jeu vous permettant de gagner des Tshirts

Une page d’index très simple, qui va à l’essentiel.

#2 Analyse du jeu

1. Votre Nom, Votre niveau d’apprentissage (Correspondant à des points), le dernier bonus que vous avez gagné
2. La bar de progression représentant vos points de force ainsi que les bonus à débloquer
3. Un rappel des règles et du gain
4. La zone de partage

Ce jeu est assez simple, plus vous partagez, plus vous avez de visiteurs, plus vous avez de points pour remporter le Tshirt. C’est ludique, ça permet le partage à grande échelle très rapidement … ( J’ai commencé à écrire l’article au moment du premier screenshot du site il y a 30 min, déjà + 1000 Jedi sur la page)

Il y a donc ici un mélange entre l’engagement militant et le simple appel du gain. C’est assez malin finalement puisque qu’on ne peut pas dissocier les deux. Chez ANOV, ne nous cautionnons pas forcément toutes les actions de Greenpeace, mais ce modèle du genre en terme de contenu viral est assez intéressant pour qu’on en parle.

Le site : http://vwdarkside.com/fr

1. S.deCampou dit :

   28 juin 2011 à 15:06

   Analyse claire et concise.
   Greenpeace continue à enfoncer le clou après Dove, Nestlé. Une petite erreur néanmoins qui touche au SEO : avoir monté un mini-site dédié détaché du site principal et de ce fait se couper de tous les liens entrants qui nourrissent au final le site principal.
2. VincentBezard dit :

   28 juin 2011 à 15:13

   Bonjour et merci pour votre commentaire,

   Effectivement, le SEO n’est pas vraiment pris en compte sur ce site, mais je pense que Greenpeace n’a pas pour objectif d’augmenter son SEO par ce genre de campagne mais plutôt frapper fort localement, qu’en pensez vous ?

   Vincent
3. lauredasinieres dit :

   7 octobre 2011 à 19:51

   Bonjour
   Savez vous quelle agence a réalisé cette opé ?